Lulu Frost & Co. Membuka Toko Pertama Di Long Island

Di dalam butik Lulu Frost & Co. yang baru di Halesite, Huntington, Long Island, terdapat foto pendirinya, nenek Lisa Salzer, yang dipajang di atas vitrine. Ini adalah penghormatan yang pantas untuk mendiang Elizabeth Frost, yang kariernya menginspirasi cucunya untuk memulai kariernya sendiri. “Dia mengelola Park Place Estate Jewelry di Lambertville, New Jersey, membawa perhiasan bergaya Georgia, Edwardian, Victorian, Art Deco, Art Nouveau, Cartier, Tiffany, dan panggung tahun 70an dan 80an. Dia adalah detektif yang luar biasa dalam mengidentifikasi perhiasan dan sangat dihormati,” kata Salzer dalam sebuah wawancara. Kini, saat toko perhiasan memasuki apa yang disebutnya ‘Lulu Frost 3.0’, Salzer memberi penghormatan kepada neneknya dan menyangkal gagasan bahwa Anda tidak akan pernah bisa pulang lagi.

“Long Island, khususnya Gold Coast, adalah tempat yang sangat bergaya,” kata Salzer dalam sebuah wawancara. Setelah mengasah keterampilan ritelnya dengan bekerja di butik-butik di Huntington, LI, pembuat perhiasan tersebut memahami selera akan toko seperti Lulu Frost & Co., yang memamerkan perhiasan dengan nama yang sama dan merek lain yang disukai Salzer, dan merasa bahwa itu adalah lokasi yang cocok. Dia menemukan ruang itu secara organik sebagai penghuni.

“Saya tinggal di Huntington Bay dan sering pergi ke kawasan perbelanjaan Southdown selama seminggu untuk memenuhi semua kebutuhan saya. Ini adalah zona perbelanjaan kecil yang sempurna, dengan banyak toko dan tempat bagus untuk membeli kopi dan makanan panggang,” kata Salzar pada pembukaan toko. Pada suatu perjalanan, dia melihat tanda ‘Disewakan’ dan mengalami momen A-ha.

“Tempat ini berada di pusat jaringan bisnis mapan yang telah melayani komunitas ini selama beberapa dekade, dan sangat nyaman bagi orang-orang untuk datang sambil melakukan keperluan lain,” tambahnya.

Tetap lokal adalah tema di seluruh toko. “Konsepnya adalah butik multi-merek, dengan fokus pada pencipta lokal seperti lini fesyen Proche dan Moliko, dan keramik buatan tangan oleh Stephanie Perry dari Cabine. Saya menyukai gagasan membuka toko untuk pencipta lokal Long Island untuk menciptakan semacam nuansa komunitas di Lulu Frost & Co.,” jelasnya.

Hal ini juga sejalan dengan lintasan pertumbuhan merek, karena bagian belakang toko juga berfungsi sebagai ruang kerja untuk membuat perhiasan untuk penjualan e-commerce dan bisnis grosir yang sedang berkembang. Menurut CEO Benedetta Casamento, merek tersebut baru-baru ini menandatangani Crescala, sebuah showroom penjualan grosir, untuk menghidupkan kembali distribusi Lulu Frost di pengecer baik di dalam negeri maupun luar negeri.

Berbicara tentang penjualan di luar negeri, toko perhiasan ini membuka pop-up pertamanya di Le Bon Marche pada akhir bulan ini, yang akan berlanjut hingga akhir tahun. Bekerja dengan konsep bar pesona, klien akan dapat membuat kalung dan gelang yang berpusat pada pesona mereka sendiri, memilih dari pesona yang baru diproduksi yang dirancang oleh Salzer atau dari beragam pesona vintage miliknya. Penawaran hadir dalam gaya TK berlapis 14K dan gaya emas 14K.

Toko tersebut akan menjadi bagian dari Pasar Liburan multi-merek di department store utama Left Bank. “Kami menawarkan banyak produk khusus pada pop-up, termasuk koleksi pesona khusus yang dibuat dari mainan miniatur antik dan antik serta balok untuk memberikan kesan unik. Tema keseluruhan pasar ini benar-benar pasar Natal tradisional Bavaria, dengan pengaruh pada gaya vintage dan tradisional, sehingga inti estetika Lulu Frost dari ‘tradisi, modern’ akan sangat terasa dalam penawaran di Le Bon Marche yang terhormat,” jelas Salzer.

Merek Lulu Frost telah berkembang sejak didirikan pada tahun 2004. Pada tahun 2020, karena pandemi dan kebangkrutan salah satu mitra ritel terbesarnya, Neiman Marcus, bisnisnya mengalami kemunduran. Dia melanjutkan operasinya ketika mereknya menjalin kemitraan baru dengan Jared Jewellers, menampilkan koleksi yang menawarkan huruf font khas Plaza yang dilengkapi dengan berlian, emas 10K, dan pesona vintage. Awal tahun ini, Lulu Frost berpartisipasi dalam pameran dagang perhiasan Goldrush, yang menghasilkan paparan ritel di White Bird di Paris dan juga pop-up.

Elizabeth Frost pasti akan berseri-seri dengan bangga jika dia ada hari ini untuk menyaksikan kesuksesan cucunya menjangkau seluruh dunia, yang kini mendarat di Paris. Salzer merasa rendah hati dan bersyukur atas apa yang diajarkan neneknya, yang berkontribusi terhadap kesuksesannya.

“Apa yang saya pelajari saat menghabiskan waktu bersama nenek saya di Park Place Jewellers adalah kecintaan orang-orang terhadap perhiasan, betapa berartinya perhiasan itu bagi tonggak sejarah kehidupan, dan cara menjualnya.”