Tarif 50% Uni Eropa Trump lebih jauh mengancam merek mewah dan alkohol

Presiden Trump mengancam akan mengenakan tarif 50% pada Uni Eropa yang efektif 1 Juni, setelah mengeluh bahwa pembicaraan perdagangan macet. Pengumuman ini menyebabkan penurunan harga saham Eropa lagi, dengan indeks Prancis CAC40 turun 3%, juga mencapai saham LVMH secara langsung, turun 8% sejak pengumuman.

AS adalah pasar penting untuk industri mewah

Berita ini tidak membantu industri mewah, karena dipukul dari semua sudut. Pemain terbesarnya adalah orang Eropa, dan pasar utama mereka tidak lain adalah AS menurut laporan oleh McKinsey, pasar mewah AS diperkirakan akan tumbuh lebih dari daerah lain, pada tingkat pertumbuhan 4-6%, mewakili area strategis untuk merek-merek mewah. Pada tahun 2024, AS adalah pasar terbesar ketiga LVMH, yang bertanggung jawab atas 25% dari total pendapatan grup, dan geografi utama untuk pertumbuhan. Tarif pasti akan melukai aktivitas kelompok di AS karena kemungkinan tidak akan punya pilihan selain menaikkan harga. Louis Vuitton, salah satu merek utamanya, telah menaikkan harga salah satu tasnya hampir 5% beberapa minggu yang lalu.

Hermès juga telah mengumumkan akan menaikkan harganya untuk mengimbangi tarif, sebuah langkah yang kemungkinan besar akan diambil oleh sebagian besar pemain mewah Eropa yang menjual di AS kenaikan harga ini akan berdampak langsung pada pengeluaran konsumen, dengan pelanggan Amerika berpikir dua kali sebelum membeli barang -barang kulit dari merek Eropa. Tetapi tidak banyak yang dapat dilakukan oleh merek -merek ini dengan kebutuhan mereka untuk melindungi margin. Dan dengan fasilitas produksi merek -merek ini sebagian besar terletak di Prancis dan Eropa, tidak ada banyak solusi lainnya. Dinamika pasar ini datang pada waktu yang tidak menguntungkan bagi LVMH dan kelompok -kelompok lain, banyak di antaranya sudah menyaksikan penurunan pendapatan dari pasar AS: LVMH membukukan penurunan pendapatan -3% untuk kuartal pertama 2025.

Industri anggur dan roh juga dalam kekacauan

AS dan Uni Eropa menghadapi perang tarif alkohol sejak awal tahun ini, dengan Eropa mengancam akan mengenakan pajak pada bourbon Amerika (sebelum memutuskan untuk tidak melakukannya), sementara Trump sebelumnya mengancam akan mengenakan tarif 200% pada roh dan anggur Eropa yang datang ke AS sementara angka 50% saat ini jauh lebih rendah, ia masih mewakili pukulan serius bagi industri, yang sudah beragam.

Alkohol Eropa mewakili 17% dari total alkohol yang dikonsumsi di AS, menjadikan wilayah ini pasar strategis bagi para pemain alkohol Eropa. 32% alkohol Eropa dijual dan dikirim ke AS, angka yang kemungkinan besar akan turun jika tarif ini diterapkan. Ini akan secara langsung membahayakan produsen anggur, sampanye dan roh, yang sudah menghadapi tantangan. Konsumsi anggur global turun ke yang terendah yang pernah ada dalam 60 tahun, dengan penurunan 3% pada tahun 2024. Inflasi, ketidakpastian pasar dan perilaku konsumen yang bergeser ke arah minum yang penuh perhatian secara langsung mempengaruhi permintaan anggur, yang dirasakan oleh produsen anggur dan juga meluas ke jenis alkohol lainnya. LVMH melaporkan penurunan volume penjualan untuk Champagne dan Cognac untuk tahun 2024, dengan keseluruhan anggur dan pendapatan roh turun 9% untuk Q1 2025.

“Pergeseran utama dalam beberapa tahun terakhir telah menjadi penurunan di pasar pertumbuhan utama, khususnya AS dan Cina, di atas konsumsi yang stabil atau menurun di negara -negara anggur tradisional,” direktur Organisasi Internasional Vine and Wine (OIV) John Barker dengan Decanter.com.

Dengan AS yang mewakili pasar yang begitu besar untuk pemain mewah dan minuman Eropa, semua mata tertuju pada bagaimana mereka akan bereaksi, terutama LVMH. Pendiri dan CEO kelompok itu Bernard Arnault mungkin menggunakan hubungannya dengan Presiden Trump untuk mencapai kesepakatan, frustrasi pada cara Uni Eropa terlibat dalam negosiasi. Menurut FT, CEO mengatakan kepada parlemen Prancis pada hari Rabu, 21 Mei: “Amerika Serikat adalah pasar terbesar di dunia, dan sangat penting untuk mencapai kesepakatan dengan AS untuk Eropa. Sejauh ini, hal -hal bagi saya tampaknya akan memulai awal yang relatif buruk”.

Tidak perlu membayangkan apa yang harus dia pikirkan sekarang.