Marina B. Perhiasan Membuka Toko di New York City

Pada tahun 1978, seorang wanita muda yang ambisius dan memberontak, Marina Bulgari, terdekampan dari bisnis keluarganya untuk bercabang dengan merek perhiasannya sendiri. Terlarang menggunakan nama belakangnya yang lengkap, label itu hanya disebut Marina B. Desainnya yang berani dan modern dicintai oleh trendsetter saat itu, seperti Liza Minelli, Bianca Jagger, dan Sophia Loren. Hampir delapan tahun yang lalu, Direktur Kreatif Perhiasan Tinggi Veteran Guy Bedarida membeli merek tersebut, yang telah berpindah tangan sejak pensiun Ms. Bulgari, dengan visi untuk melestarikan desainnya yang maju dan menyesuaikannya untuk pelanggan saat ini. Setelah tanpa lelah memperbaiki dan menghidupkan kembali merek tersebut, Bedarida telah membuat rumah baru untuk Marina B. di New York di Madison Avenue, bergabung dengan adegan perhiasan yang sedang berkembang sebagai merek Decamp Fifth Avenue.

Terletak di 673 Madison, toko kotak perhiasan Corner, yang sebelumnya ditempati oleh Aaron Basha, ditetapkan oleh Michael Kors, Tom Ford, dan Van Cleef & Arpels di utara. Desainer Prancis Nicolas Robert merancang kotak perhiasan seluas 320 kaki persegi yang dimaksudkan untuk membangkitkan masa kejayaan merek. Pada tahun 1986, merek ini membuka toko di New York ketika Marina Bulgari memimpin koleksi.

“Ini adalah interpretasi tentang apa yang saya visi tentang tahun delapan puluhan adalah tempat warna dan kemewahan sangat kuat,” kata Bedarida saat wawancara telepon, menambahkan, “sebagian besar furnitur berasal dari Puce de St. Ouen di Paris.” Dinding dan lantai berkarpet dimandikan dengan tanda warna biru merek, dan karpet merah muda panas yang cerah memberikan warna elektrik warna. Aksen termasuk meja Lucite merah muda, cermin bola atom emas, dan cetakan oleh Victor Vasarely.

Merencanakan toko memakan waktu berbulan -bulan, dan perjalanan Bedarida ke lokasi ritel ini dimulai ketika hal -hal dalam ekonomi global tampak cerah. Dengan pengikut yang berdedikasi dan klien yang menghabiskan lebih dari $ 1.000.000 per tahun, ia yakin bisnis ini akan menang. Dia, bagaimanapun, pragmatis tentang situasi ini.

“Sebulan yang lalu, semua orang berada dalam euforia lengkap, sangat optimis. Negara ini melakukannya dengan sangat baik. Ekonominya bagus, pasar saham baik, dan orang -orang dengan senang hati membelanjakan, terutama untuk perhiasan, bahkan dengan harga naik emas. Ini menambah aspek investasi di Madon di Mada. 67, ia menyaksikan merek -merek seperti Van Cleef & Arpels, Graff, Messika dan Boucheron Open toko di sana. Fifth Avenue, yang pernah menjadi tempat yang disukai berkat rumah Cartier dan Van Cleef & Arpels di dalam Bergdorf Goodman, telah tertarik pada merek -merek massal seperti mangga, skim, dan Abercrombie & Fitch akhir -akhir ini.

“Ini posisi penting untuk merek, dan meskipun bisnisnya sangat baik dengan pengecer dan ruang pamer, memiliki toko mandiri memberikan kredibilitas pada merek. Semua orang datang ke New York sebagai tempat nomor satu di dunia untuk bisnis, liburan, dan belanja. Ini mungkin tujuan nomor satu untuk berbelanja di dunia. Madison Avenue telah muncul sebagai benar -benar yang paling penting untuk perhiasan,” lanjutnya.

Toko ini akan menyediakan tiga jalur inti merek, Trisolina, Ondine, dan Triangolini, masing -masing berdasarkan desain asli yang diadaptasi untuk selera saat ini. Juga ditawarkan akan menjadi gaya unik seperti emas kuning 18k dan choker onyx hitam yang dihiasi dengan topaz, rubellite, dan berlian atau manset emas kuning dan onyx sabina dengan rubellite tourmaline, amethyst, sapphire merah muda, dan berlian pavè. Sementara orang-orang yang cantik ini memiliki label harga lima angka, titik harga rata-rata untuk penawaran adalah $ 5.000, menurut Bedarida.

Desain unik ini akan membantu memikat pelanggan yang juga melihat efek kenaikan harga emas. Tantangan nomor satu adalah harga emas, yang telah meningkat sebesar 20 persen dalam 12 bulan terakhir dan belum berhenti. Ini lebih dari dua kali lipat harga ketika saya mulai 7 ½ tahun, “kata Bedarida.

Meskipun ia tidak berproduksi di Cina, ia memproduksi terutama di Italia dan Prancis dan membeli batu permata di Asia. Antara emas dan tarif 10 persen masih berlaku untuk Eropa, harganya harus meningkat sebesar 20 persen untuk menyesuaikan.

“Ada lokakarya berkualitas baik di New York, tetapi harganya jauh lebih mahal daripada yang Italia. Butuh waktu untuk menciptakan kembali hubungan fabrikasi dengan pemasok baru,” tambahnya.

Memiliki kehadiran toko ritel akan membantu bertemu dengan pelanggannya di AS. Dia dijual di Saks dan Neiman Marcus tetapi menarik pesanan itu dalam setahun terakhir karena masalah non-pembayaran dengan pengecer tersebut selama merger.

“AS adalah pasar nomor satu kami. Pelanggan Saks dan Neiman Marcus menyukai Marina B., jadi ini merupakan peluang yang terlewatkan,” kata Bedarida, mencatat bahwa Timur Tengah adalah pasar terpenting kedua untuk merek tersebut.

Sementara itu mungkin terjadi, dia membayangkan toko kedua di Milan suatu hari. Tetapi untuk saat ini, perhatiannya ada di toko New York, dan perhatian ada pada desain perhiasannya.

“Marina B. mulai memiliki lebih banyak dan lebih banyak pengakuan, dan pelanggan tertarik padanya dan nyaman menghabiskan sejumlah besar uang untuk mengumpulkan perhiasan kami,” katanya.