Pendiri Robert Downey Jr. dan Craig Dubitsky,
Awal tahun ini, Happy, sebuah merek kopi, didirikan bersama oleh Craig Dubitsky, yang dikenal karena usaha-usahanya yang sukses seperti produk Method, Eos, dan Hello, dan aktor pemenang Academy Award, Robert Downey Jr. Perusahaan ini diluncurkan dengan misi untuk membantu orang-orang menemukan kembali dan meningkatkan pengalaman sehari-hari mereka, dimulai dengan kopi mereka.
Momen yang sangat tepat bagi pengusaha serial ini datang dari kunjungannya ke toko untuk membeli kopi. “Saat berjalan di lorong-lorong, saya melihat banyak merek yang tidak menarik. Mereka sangat mapan dan matang atau terlalu agresif dan maskulin. Happy lahir dari keinginan untuk menawarkan sesuatu yang berbeda,” ungkap Dubitsky, seraya menambahkan, “Kopi membuat orang bahagia, jadi bagaimana jika Happy membuat kopi mereka sendiri?” Dengan sejarah menciptakan kemasan yang sangat unik dan disukai untuk barang-barang kemasan konsumen, ia menciptakan produk lain yang menonjol dan dikemas dengan indah. Selain kemasan, kopi dirancang oleh salah satu dari 300 Q Grader pertama di dunia. Q Grader adalah “para profesional yang terampil dalam evaluasi sensorik kopi hijau dan bekerja di seluruh industri.” Hanya ada 1.000 di seluruh dunia, menjadikannya pencapaian unik bagi Happy, yang memungkinkannya menciptakan produk yang menonjol bagi pembeli kopi dan konsumen kopi.
happy® sekarang tersedia di Target secara nasional.
Happy telah mencapai pertumbuhan yang luar biasa hanya dalam waktu lima bulan, mencapai lebih dari 30.000 titik distribusi. Momentum yang luar biasa ini akan terus berlanjut saat merek tersebut bersiap untuk ekspansi ritel besar-besaran. Pada bulan September, Happy berharap dapat melampaui 50.000 titik distribusi, memposisikan dirinya sebagai pemain penting di pasar kopi yang kompetitif. Ekspansi ini mencakup penempatan di pengecer besar seperti Walmart, CVS, Target, Sprouts, Amazon, dan Kroger, yang memperluas aksesibilitas dan daya tarik merek tersebut.
Merek tersebut menawarkan berbagai macam kopi di toko, termasuk kopi bubuk, biji kopi utuh, kopi instan, kopi dalam bentuk kapsul K-cup siap saji, serta minuman cold brew dan latte siap minum, semuanya ditawarkan dalam kemasan khas yang ceria itu.
Kemitraan dengan NAMI
Setiap produk memiliki kode QR yang terhubung dengan National Alliance for Mental Illness (NAMI). Kemitraan ini bermula dari percakapan antara Dubitsky dan Downey Jr., di mana mereka menyadari bahwa kebahagiaan bukanlah perasaan yang dirasakan semua orang, terlepas dari seberapa enaknya minum kopi. Jadi, apa yang dapat mereka lakukan untuk membantu?
Kemitraan ini menata ulang hubungan antara kewirausahaan dan filantropi. NAMI memegang saham ekuitas di Happy, yang memungkinkan organisasi tersebut untuk melanjutkan misinya dalam meningkatkan kehidupan individu dan keluarga yang terkena dampak kondisi kesehatan mental.
Daniel H. Gillison, Jr., CEO NAMI, menyoroti pentingnya kolaborasi ini, dengan menyatakan, “Misi kami di NAMI adalah membangun kehidupan yang lebih baik bagi jutaan warga Amerika yang terdampak penyakit mental. Sentimen umum yang kami dengar adalah, ‘Saya harap saya tahu tentang NAMI lebih awal.’ Hal ini menggarisbawahi nilai besar kemitraan kami dengan Happy. Melalui kolaborasi ini, banyak orang akan menemukan NAMI dan sumber daya kesehatan mental penting kami untuk pertama kalinya dan akan memiliki kesempatan untuk mengambil langkah pertama menuju solusi. Pada awalnya dan akhirnya, kemitraan ini adalah tentang orang-orang, dan kami di NAMI sangat bersyukur menjadi bagian dari komunitas Happy yang terus berkembang, bekerja sama untuk membuat perbedaan yang berarti.”
Kopi Happy hadir dalam berbagai format termasuk bubuk, biji kopi utuh, instan, dan praktis. … (+)
Kemitraan Ritel dan Pertumbuhan Masa Depan
Ekspansi Happy ke pengecer besar bukan sekadar langkah bisnis; ini menandakan upaya strategis untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dan memberikan dampak yang berkelanjutan. Dengan bermitra dengan raksasa industri seperti Walmart, CVS, dan lainnya, Happy siap mengubah lorong kopi dengan etos mereknya yang unik dan kemasan yang cerah.
“Kami telah menghabiskan banyak waktu dengan para pengecer,” ungkap Dubitsky. “Rasanya orang-orang mulai tertarik dan menghargai desain serta gagasan tentang nilai dan nilai yang saling terkait. Pembeli mereka memiliki sesuatu yang menarik yang menerangi kategori lainnya.”
Kemitraan ritel Happy dirancang untuk saling menguntungkan, menyediakan produk yang disukai konsumen sekaligus memperluas jangkauan merek kepada pengecer. Umpan balik dari para pengecer sangat positif, dengan banyak yang menghargai desain dan penekanan merek pada nilai dan manfaat.
Happy telah menerima banyak tanggapan positif dari pengecer fisik di seluruh negeri.
Beberapa merek barang konsumsi kemasan lain dengan misi positif tengah berekspansi ke pengecer AS, seperti Good Karma, yang membuat susu nabati yang difokuskan untuk menyebarkan kebaikan. Atau Confetti, camilan yang terbuat dari “sayuran jelek,” yang membantu mengurangi sampah makanan. Namun, tidak ada yang berekspansi secepat yang dialami Happy.
Ke depannya, merek ini memiliki rencana ambisius untuk pertumbuhan di masa mendatang. Merek ini bertujuan untuk memasuki kelas perdagangan tambahan, termasuk toko serba ada, peluang layanan makanan, dan opsi pengiriman ke rumah. Dengan serangkaian pengembangan produk baru yang kuat, Happy siap untuk melanjutkan lintasan kenaikannya.
Seperti yang dikatakan Dubitsky, “Kami berfokus pada tanggung jawab.” Daripada berfokus pada komoditas kopi, merek tersebut memilih untuk berfokus pada orang-orang yang mengonsumsinya. “Dunia tidak membutuhkan kopi lagi. Dunia membutuhkan Kebahagiaan. Kami membutuhkan sedikit Kebahagiaan saat ini.”
